| 《快速目錄》
一、 現代商戰的起點：品牌設計 三、 市面品牌設計的常見問題 四、 品牌設計案例：水根行 五、 找到適合自己的設計公司 六、 結論： |
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一、現代商戰的起點：品牌設計
「品牌設計」是企業成功的重要組成部分，它不僅僅是一個企業的標誌或視覺形象，更是企業文化、價值觀和產品定位的體現。在當今競爭激烈的市場環境中，擁有一個好的品牌設計尤其重要，這不僅能夠幫助企業在市場上脫穎而出，建立起與消費者之間的情感連結，並且品牌識別絕對是企業最划算的一項投資。
為什麼我用「划算」這個詞呢？相信每一位有商業頭腦的你，都能同意一個結論，那就是「差異化」是品牌或產品想要成功的重中之重。而品牌設計可以幫助企業塑造獨特的企業形象，使你更容易從競品中脫穎而出。尤其是我們現在正處於一個產品製造、分工極為專業，細膩的工業化時代，即使是不同的品牌，也很難在商品的質量上做出決定性的差距，大部份的產品都有著差異不大的材質、差異不大的工法或配方，以台灣來說，甚至就連代工廠都可能是大同小異，想要針對商品本身做出決定性的差異，並不容易。相對於此，從品牌識別、包裝設計、甚至是後續的網站建置、行銷策略去讓客戶擁有更好的體驗，這些事情就變成了一個容易切入，也最能夠讓消費者區別差異，產生價值的一項投資。
一個好的品牌設計不僅能夠吸引消費者的注意，還能夠在潛意識中建立起對品牌的正面印象，從而提高品牌的知名度。其次，品牌設計能夠幫助企業建立起強大的品牌忠誠度。當消費者與一個品牌形成情感聯繫時，他們往往會更願意忠誠於該品牌，並願意為其產品或服務付出更多。
二、好的品牌設計都具備哪些客觀條件？
正因為品牌設計在如今的商戰中如此重要，因此光是「有設計」肯定是不夠的，品牌不但需要設計，而且還要做出「好設計」。那麼怎麼樣的LOGO設計才算是好的設計呢？只要業主喜歡就是好設計嗎？還是只要圖案好看，就是好設計呢？
雖然業主的滿意度是一個重要的主觀性指標，但根據我在業界多年的經驗，有時候業主會帶入過多的個人情感和主觀意識，卻忽略了一個重要的點，那就是品牌的主要服務目標其實不是業主自身，而是透過嚴謹的品牌定位及規劃後鎖定的目標客群。根據品牌的定位，我們可能會得出目標族群的年齡、行為模式、性別偏好、通路策略等資訊，最終設計團隊再整合出這些資訊，側寫出這個目標族群的偏好價值和視覺喜好，打造出最有機會打動這群人的設計，這才是我認為一個好的品牌設計必須要具備的條件。
一般而言，設計的美感見仁見智，但我認為一個優秀的品牌或LOGO設計，通常會具備以下五個條件：
1. 獨特性和差異化：好的品牌設計必須與眾不同，獨一無二。想要確保你的品牌在市場上脫穎而出，需要的是與市場上的競品做出差異化，讓消費者能夠立即辨認出你的品牌，而不是和其他競爭對手混在一起，每一個品牌專案，我都會和設計團隊收集市面上的競品，討論我們該如何切入，才能與競品做出區隔。
2. 一致性和連貫性：品牌設計的識別和應用的元素、甚至色彩，都應該要有一致性和系統性，每一個視覺元素就像是記憶的線索，幫助消費者在不經意之間就在大腦中烙印下你的品牌符號。很多品牌缺乏完整的規劃，也或許是出自不同設計師之手，讓LOGO做出了一種風格，包裝又有一種風格，廣告、文宣、社群，各做各的，各自為政，就像沒有擰在一起的繩索，無形中需要花費更多的時間和資源，其實也就等於花費了更多的金錢才能讓消費者產生印象。
3. 目標性和策略性：品牌設計應該與目標受眾的偏好和價值觀相契合，想想你的目標客群是誰，他們的性別和年齡區間在哪？產品要走什麼銷售通路？產品的訂價策略是高還是低？透過這些客觀的資訊，經驗豐富的設計團隊會知道要推出什麼樣的品牌策略，才能夠引起目標客群的注意。
4. 清晰和易讀性：品牌設計要簡單明瞭，回憶一下日常生活中常見的知名品牌，是不是絕大部份的設計元素都非常簡單呢？這是因為越複雜的設計就越不容易產生記憶，很多設計單從美感去看沒有問題，但過於複雜或繁瑣的設計常常會適得起反，要知道每一個品牌能投入的行銷資源是有限的，當你的品牌設計越簡約，越容易被記憶，相對就等於省下了更多的資源。
5. 原創性和關聯性：品牌設計應該具有創新性和吸引力，除了在使用的元素上要能與品牌的服務、精神或理念有所連結，也需要兼具美感，能夠吸引消費者的目光，獲得競爭優勢。
三、品牌設計的常見問題：
LOGO是品牌識別的核心，它不僅能夠讓消費者立即辨認出品牌，還能夠傳達品牌的價值和形象。然而，許多品牌的LOGO存在各種問題，限制了其對品牌的貢獻。本文將分析這些常見問題，並提出改善建議，以幫助品牌建立更強大的識別。
1. 過於複雜的設計：一些品牌的LOGO設計過於複雜，缺乏清晰的視覺識別。這使得LOGO在小尺寸或遠距離時難以辨認，降低了其效果。參考文獻：根據奧格維和舒斯特（Ogilvy & Shuster）在《品牌設計的力量》中的研究，過於複雜的LOGO會使消費者對品牌產生混淆和不確定感，降低品牌的識別度和記憶度。
2. 缺乏獨特性和差異化：一些品牌的LOGO缺乏獨特性，與競爭對手的LOGO相似，無法在市場上脫穎而出。參考文獻：根據D.A.艾克利（D.A. Aaker）在《品牌領導》中的研究，品牌的差異化是建立品牌優勢的關鍵因素之一，而獨特的LOGO設計是實現品牌差異化的重要手段。
3. 不符合品牌形象和價值觀：一些LOGO設計未能有效傳達品牌的形象和價值觀，使得消費者對品牌產生誤解或不符合期望。參考文獻：根據劉易斯（Lewis）和林奇（Lynch）在《品牌管理》中的研究，品牌形象和價值觀的一致性是建立品牌忠誠度和信任度的重要因素之一，而LOGO是品牌形象的核心表現形式之一。
4. 缺乏可變性：有些LOGO設計缺乏適應不同媒體和場合的靈活性。在不同的大小、比例或顏色要求下，這些LOGO可能會變得模糊或失去效果。
5. 不合時宜：一些LOGO設計可能過於風靡一時，但隨著時間的推移，它們可能會顯得過時，無法與時俱進。這使得品牌需要不斷重新設計LOGO，從而失去了品牌的穩定性和一致性。
四、設計案例分享：水根行
以客戶水根行為例，自2012年開始，隨著第三代開始接棒，開始準備進軍電商市場。當時的市場環境與現在有著很大的區別，正處於啟蒙階段。面對著日益崛起的線上消費趨勢，我們建議水根行進行品牌的全面改造，以適應電商的競爭。
當時的電商環境與現在最大的差異，就是在電商經歷2021-2023年的疫情催化之前，當時的電商還是以年輕族群做為市場的主體，透過設計團隊與業主的溝通，決定從幾個地方下手。我們提出了品牌改造的方案，包括重新設計品牌標誌和視覺識別系統、產品包裝，並且調整品牌定位和形象以迎合年輕人的口味和價值觀。
水根行的產品講究手工，我們建議客戶主打產品的層次與質感，並透過畫面提升消費者的視覺體驗；產品的口味上也建議客戶增加更多元素，挑戰年輕人的味蕾，並牽動他們的好奇心。同時我們也改變「肉乾」這個產品在銷售上的定位，我們希望把這個產品從「伴手禮」轉變成「零食小吃」，從逢年過節才會想到的「傳統伴手禮」，轉變成看電視就會想要拆一包的「時尚小點心」。
水根行是一家位於彰化市場的老店，品牌經營之初缺乏廣泛的知名度，為了獲得年輕的青睞，我們也建議客戶將品牌名調整為「水根肉乾」，搭配可愛的文青小豬LOGO，直觀又有親和力的讓消費者一眼就能理解這個品牌到底是在做什麼，大幅降低與目標受眾的溝通成本，以及喜好年齡。而面對市場上清一色以紅色、黃色為肉乾產品識別的競爭對手，設計團隊大膽的選用了鮮明寶藍色做為品牌標準色，與市場競爭者做出明確的品牌區隔，同時也建立了品牌在消費者心中的第一印象。
經過一系列的努力，水根行成功地實現了品牌改造，並且亮眼的設計吸引了媒體目光，透過報導和傳播，獲得了巨大的成功，營收在短短數年內翻升數倍，也成功從傳統伴手禮轉型進入了以年輕族群為消費主力的電商市場，為水根行開啟了一個嶄新的發展局面。
五、找到適合自己的設計公司：
要打造一個成功的品牌不是一件容易的事情，有時候聘請一個專業的團隊或設計師，會比自己摸索來的更有效率。曾經碰到客戶為了節省成本自己動手，或是請員工DIY，然而術業有專攻，在缺乏經驗的情形下，做出的設計很難面面俱到，要知道投入的時間其實是一項機會成本，當把時間投入在自己不孰悉的事情上，相對的也縮減了本業及產品的投入時間。萬一產品生產了，行銷資源投入了，最後因為設計不夠吸引人而無法獲得最佳效果，那就真的太可惜了。
那麼要怎麼找到最適合自己的設計公司，才能不踩雷，做出符合自己需求的設計呢？建議可以從以下五點去觀察和篩選：
1.專業能力和經驗：好的設計不是一蹴可幾，品牌設計公司的底蘊需要靠時間累積，透過案例不斷的提升經驗與設計水平，一家有豐富經驗的設計公司能夠更好地理解客戶需求，並提供符合期望的設計方案。
2. 創意能力和風格： 品牌設計需要創意和獨特性，因此要確保選擇的設計公司具有豐富的創意能力和多樣化的風格。可以通過查看其過往作品或與設計師交流來了解其設計風格和理念是否符合你的品牌需求。
3.品牌理解和策略：品牌設計公司應該能夠深入理解你的品牌定位、價值觀和目標受眾，並能夠提供相應的品牌策略建議。與設計師多聊聊你的品牌理念與目標。一家能夠與你共同探討品牌定位和如何助你達成目標的設計師，通常能夠提供與品牌相符的設計方案。
4.溝通和合作： 良好的溝通和合作是品牌設計項目成功的關鍵。確保選擇的設計公司具有良好的溝通能力和合作精神，能夠理解並回應你的需求和意見，並能夠及時有效地與你溝通項目進展情況。
5.價格和預算： 最後，考慮品牌設計公司的價格和你的預算是否相符。不同公司的收費水平和計費方式可能有所不同，一般而言價格的差異來自於服務項目的多寡，設計公司的規模，或是設計師本身的知名度，或許並不一定越貴越好，但大部分的時候設計的品質和價格是呈正比的。
舉個例子，同樣一個LOGO，價差可能是數萬到數十萬，有的人把LOGO當成一個簡單的圖案，收一個圖案設計的費用；這跟一個團隊嚴謹的研究你的產業，做品牌未來的策略規劃，設定目標族群，最後才根據這些資訊提出各種可能性發想，設計出最符合目標需求的設計，這兩者的工作量和費用肯定是不一樣的。確定自己的需求範圍，然後選擇一間經驗、案例風格和價格都符合自己需求的設計公司吧。
六、結論：
看到這邊，相信各位看倌對於品牌又有了更深入的理解，希望這篇文章夠幫助大家更深入地理解品牌設計的重要性，以及打造一個成功的品牌形象該注意的一些重點。尤其在這個發展飛速的年代，各種繪圖AI發展迅速，然而，即使AI能夠生成看起來還不錯的內容，然而目前看來仍缺乏落地執行的深度，品牌的設計不是有做就好，而是要真的作好每一步的細節，才能真正提升品牌的競爭力。期望所有的朋友能夠將這些理念應用到實際的品牌發展之中，取得更好的成果！
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品牌規劃
Written by Create-Studio , Raymond.
