| 《快速目錄》
一、 引言 三、 自然排序有多重要？ 四、 工欲善其事，必先利其器 五、 網頁公司不會告訴你的秘密 七、 網頁設計的價值與價格 |
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在現今這個時代，無論你的事業是線上通路還是實體銷售，一個專業的官方網站絕對是不可或缺的行銷工具。尤其當企業提供的服務越專業時，官網就擁有越高的資訊權重，除了專業資訊外，採購人員還會想知道你與其他企業的差異化，這些內容只有自己才懂。 舉個簡單的例子，如果你是食品品牌，可以透過社群、透過廣告、運用各種行銷工具去曝光產品，獲得流量，進而銷售產品。
但如果你是一家針對B to B服務的CNC製造商，提供高度專業的代工服務，那潛在用戶瞭解你的方式，就不再是依靠廣告和行銷工具，對於這些潛在的服務採購商來說，官網的好壞，就是決定成敗的關鍵。 然而，許多網頁設計公司只引導業主關注網站的外觀，或是聽起來方便的工具，或是低廉的價格，卻忽視了製作一個官方網站最核心的關鍵目的，那就是「曝光」。
能被Google排名找到的官網，才是真正有效的官網；無論設計公司如何跟你吹噓他們的設計有多專業，都不要忘記建構官方網站的初衷，一個無法在自然搜尋擁有良好排名的官網充其量也只是名片上的一串網址，能夠透過自然排名獲得核心用戶的官網，才是有效的官網。 網站的美觀和專業只是基本，能否自然曝光，產生流量，才是重點。本文將分享一些網頁設計公司不願告訴你的祕密，幫助你快速理解如何評估和選擇一個真正有效的網頁設計。
二、什麼樣的官網，才能稱為有效的官網？
在開始這個話題之前，我們要先瞭解一下Google的運行機制，搜尋引擎的核心目標是「解決用戶的問題」。目前Google搜尋引擎在全世界擁有超過9成的市占，而能夠讓其維持領先的原因來自於「信任」，也就是消費者信任Google搜尋引擎給出的網站排名推薦，就是最優的解答。 我們就用CNC製造商當作案例，當一個採購商需要尋找一個專業的CNC代工廠時，採購人員不會看社群，也很少看廣告，他們會出於對Google的信任，而向搜尋引擎發出提問，問題可能是位於台灣北部的CNC廠，或是專精於車用、醫療用的CNC廠。會搜尋這樣的字詞尋找資訊的人，絕對就是擁有高互動機率的關鍵流量，而這些字詞，就是所有的廠商為之競爭的「關鍵字」。
這群透過搜尋關鍵字而來的人不是隨便逛逛，不是錯誤訪問，而是具有強烈動機，並且向Google發出了明確的目的需求而來的關鍵用戶。 因此，我對「有效官網」的定義，就是當最關鍵的潛在客戶向Google提問的時候，讓Google信任你的網站，並且將你的官網「優先推薦」給關鍵用戶。能夠在Google搜尋引擎上獲得良好的排名，才能獲得優質的自然流量，具備這項條件的官方網站，才是真的具備效益與價值的官方網站。
三、自然排序有多重要
或許有些人會說，等網站做好之後，再買關鍵字廣告，或是找SEO公司做網頁優化，不是也一樣嗎？其實，還真的是不一樣。 自然排序（Organic Search）絕對是企業獲取流量最重要的來源，首先要瞭解的重點，就是自然排序帶來的流量效益，是遠超過付費關鍵字廣告的。根據HubSpot的研究，SEO帶來的潛在客戶轉化率比付費廣告高出8倍，另外皮尤研究中心(Pew) 亦有相關的研究顯示，使用者會避免點擊他們知道是廣告的「結果」。不僅如此，自然排序還具備以下優點。
1. 持久的效果：自然排序相較於廣告，擁有更高的持久性和穩定性；雖然自然排序需要費心做SEO的優化，且花費較長的時間累積，然而當你的網站受到Google的信任，獲得排名後，即使後續沒有再做太多的努力，也一樣可以在一段時間內維持原有的名次區間，長時間為企業節省大量的廣告費用，帶來高品質的訪客流量。
2. 成本的優勢：重視線上曝光的企業近年不斷持續提升，關鍵字的廣告成本節節高升，熱門的關鍵字每一次的點擊費用少則數十元，多則數百元。與付費廣告相比，自然搜尋不需要為展示或點擊支付額外的費用，經年累月下來可以為企業省下大把的廣告費。
3. 優質的用戶體驗：SEO不僅關注網頁的關鍵字和內容，更重要的是它也關注優化網站的導航、程式和結構，使其對用戶更友好。你可以自然搜尋的排名作為Google對網站優化程度的一次考試，通過這樣的認證，意味著Google的推薦，以及經過保證的良好用戶體驗，降低跳出率，增加頁面停留時間和轉化率。
4. 增加競爭優勢：若您的網站能在自然搜尋中獲得較高的排名，可以讓您在競爭激烈的市場中脫穎而出。用戶一般會將排名較高的網站視為該企業的領導品牌，自然搜尋的排名在用戶的心中擁有較高的信任，經過Google嚴謹的演算後的官方認證，可以大大增強您的市場地位。
簡而言之，自然搜尋是任何網上業務的基石，透過持續的SEO努力，企業可以憑藉著搜尋引擎曝光，建立強大的品牌知名度，並實現可持續的業務成長。自然搜尋排名在前三名的網頁可以確保擁有最高級距的流量，但根據Chitikay在2013年的一項研究顯示，90%搜尋者不會瀏覽超出Google自然搜尋結果的首頁，因此如果你的網站排名不夠靠前，那麼能獲得的流量將回乎其微。 問題是，同類型服務的公司那麼多，但Goolge排名第一頁僧多粥少，到底該怎麼做才能與其他的網站做競爭呢？先別急，請聽我娓娓道來。
四、工欲善其事，必先利其器：
以我自己的服務為例，可瑞特設計是一間「品牌規劃設計」公司，因此無論是Logo設計、包裝設計、都是我們最主要的產品服務；而我們位於台中，以中部地區作為主要服務據點，因此我們對於關鍵字SEO的經營目標就是「台中LOGO設計公司」或「台中包裝設計公司」這樣帶有地區目的性的關鍵字；會這樣使用關鍵字搜尋的用戶，通常就是在尋找地區性服務商，有這方面需求的關鍵流量。
位於台中的設計公司非常多，再加上個人設計師，相關網站何止千百，可以說是相當競爭的產業族群，下圖是Google Ads的關鍵字廣告後台，從圖可見，舉例示範的兩組關鍵字：「台中LOGO設計」或是「台中包裝設計」，每次的點擊Google收費少則數十元，多則上百元。如果你的服務不只兩種，通通都要買關鍵字廣告時，每個月的花費必然相當可觀。
如果我們能夠透過網頁的優化和SEO的經營，並在數個核心服務的關鍵字中排名中進入第一梯隊時，其中獲得的效益不言可喻。當然，SEO從來都不是一件容易的事情，但只要網頁在設計和建構的過程中，嚴謹的達成Google關注的要求，就能事半功倍，更容易的達成目標。
這也就是我要強調的一個重點：「工欲善其事，必先利其器」。 很多業主在製作網站的過程中，僅關注網站的美感，或是為求低價，選擇缺乏優化的套版網站，或是以Wordpress架構製作的網站。或許一開始覺得划算，但後續無論是採購昂貴的關鍵字廣告，或是每月花費預算聘請SEO優化的公司，最終總體的花費肯定都會遠高於一開始就把網頁優化做到最好的公司，這是為什麼呢？以下就來分享一些很少設計公司會主動告知的網頁小秘密。
五、網頁公司不想告訴你的秘密
那麼，講了那麼多，具體是怎樣的網頁，才能成為一個容易獲得優質排名的「有效網站」呢？在回答這個問題之前，我們必須先瞭解一個觀念：「網站設計的內容，不只是做給用戶看，更是做給Google搜尋引擎看的。」
網頁的首要目標是同時服務於使用者和搜尋引擎，因此使用者體驗（UX）和搜尋引擎優化（SEO）是成功網站的兩大基石。優秀的使用者體驗能夠吸引並留住訪客，而優化的SEO策略則能提升網站在搜尋引擎中的可見性。根據Google的研究，良好的使用者體驗不僅能提高轉化率，還能降低跳出率，這對於SEO有直接的正面影響，也因此這些內容都會成為Google排名時的評分準則。
前面有提過，Google的品牌價值來自於用戶的「信任」，如果你希望Google關鍵字推薦你的網站，那你就必須讓Google也信任你，讓它知道推薦你的網站，就是最佳解答。
只要弄懂這個邏輯，你就知道Google要的是什麼，而我們該做些什麼來符合Google的要求，進而願意推薦我們的網頁。很多的業主，甚至是設計者，只關注網頁的資訊與美感，卻沒有針對Google搜尋引擎的要求做優化，魔鬼藏在細節裡，而這些優化就是關鍵。舉個例子，根據Google的資料，頁面加載時間超過3秒，53%的訪客會選擇離開，如果你是Google，碰到效能及優化不佳的網站，你還會推薦給用戶嗎？
除了效能，網站亦需要進行各種優化，以確保用戶全方面的獲得良好的使用者體驗。切記！所謂的良好，並不是由業主或是網頁設計師說了算，而是由Google來評分的，這就是我不斷強調的關鍵：「網站設計的內容，不只是做給用戶看，更是做給Google搜尋引擎看的。」 無論業主或設計師覺得網頁做出來有多好，最終評分者依然是Google。因此我們在網頁製作的過程，就必須重視Goolge的評分機制，而PSI(PageSpeed Insights)就是Google官方提供的最佳評鑑工具。
幾乎沒有網頁設計公司會承認自己的網站優化不佳，不少網頁設計公司以Wordpress作為架站基礎，然而Wordpress雖然擁有簡單易用的優勢，但在效能和SEO的支援上卻相對匱乏，除非再追加預算購買SEO的外掛，但這樣做也就失去了Wordpress的價格優勢，複雜度也大增，通常需要委託專業公司做優化和經營。 千萬不要小看Google的評鑑工具，很多網頁設計公司會說，PSI沒有那麼重要，然而如果效能、優化不重要，Google又何需大費周章的反覆強調，並提供測試工具呢？當然，不只優化，一個有效的網頁設計，還有其他需要關注的事項，下一段就讓我們一起來關注這些核心重點。
六、關鍵優化，打造有效網站的基石：
除了網站的效能，還有很多需要優化的關鍵因素，網站在設計和製作的時期能為業主做得越多，後續維護和推廣自然能夠輕鬆不費力。這邊再列出幾個重點，無論你的公司找誰做的網站，都可以從這些細節去檢視。
網頁優化的五大關鍵：
1. 速度優化：網頁的加載速度對使用者體驗和SEO都有直接影響。根據Akamai的研究，網站加載時間每減少一秒，轉化率平均提升2%。使用CDN、壓縮圖片和縮小CSS、JavaScript 是提升速度的有效方法。
2. RWD響應式功能：隨著移動設備的普及，手機瀏覽網頁的比率已高達七成，確保網站在各種設備上的可訪問性變得至關重要。Google的行動優先索引（Mobile-First Indexing）強調了移動設備友好性設計的重要性。(行動優先索引意味著Google 的網路爬蟲會優先對網站內容的行動版本建立索引，而不是桌面版本，這會大大影響你的網站排名。)
3. 優質的原創內容：內容是網站的核心。根據Content Marketing Institute的研究，有價值的原創內容能夠吸引並留住訪客，同時提升SEO效果。對你準備提供的專業服務提供完善的圖片以及文字解說內容，定期更新，並有計畫性的使用關鍵詞優化內容。
4. 內部連結架構：合理的內部連結架構能幫助搜尋引擎更好地爬行和索引網站內容。使用網站地圖和麵包屑(Breadcrumb)導航，提升網站SEO的可見性。
5. SEO相關優化：網站的管理介面需要有完善的SEO功能，工程師需要進行包括結構化數據、代碼優化和301重定向等技術措施，提高網站的效能和搜尋引擎的可爬行性。
七、網頁設計的價值與價格
市面上網頁設計的價格，落差非常大，同樣一個網站，看起來差不多的功能，價差卻可能達到數倍之多，到底該如何選擇，才能找到適合自己的網頁設計公司呢？
如果我們以相同功能的網站來比較，對於價格影響最大的原因，通常是網站的開發方式，如果是套版網站，由於已經有現成的版型模組和各種外掛套件，只需要根據客戶需求套入資料、更換圖片和設定套件，因此擁有簡單、快速、便宜、製作時間也短的優勢，可以滿足預算有限的企業。而缺點則是網站較難展現專有的品牌個性、功能方面較不靈活、SEO和優化的部分也無法根據每個客戶的狀況去調整，如果希望網站能夠在自然搜尋擁有較好排名，通常必須另行投資額外優化的費用。
而客製網站則是根據企業的需求，量身訂製功能與需求的網站，能夠完美呈現企業的品牌個性以及獨特性。以我自己來說，還會針對客戶SEO的需求，做細節做優化。而客製化的缺點自然就是價格較高，從架構規劃到設計、切版、程式開發，需要較長的時程，花費較多的心力。 除此之外，網頁公司的價格可能還會隨著地區、程式開發的成本、設計公司的知名度而有變化，如何選擇沒有正確答案，可以依據自己的需求和預算，挑選最適合自己的網頁設計公司即可。
最後，我想強調一個重點，便宜不一定就划算，無論網站的花費是多少，都是一筆投資，既然是投資，就必須為投資設定「目標」，如果做出來的東西無法達成目標，那不管多便宜都是浪費。曾經碰過許多客戶，選擇了便宜的網頁公司，剛完成都覺得沒什麼問題，過了許久才發現效能不佳，或是網站根本無法在Google獲得良好的排名，導致每個月需要編列高額預算，購買Google的關鍵字廣告。 最後再花錢尋找專業的SEO顧問公司，想提升網站的自然搜尋排名，這時才被告知網站不符需求，被迫再次花費更高額的預算大幅修改，甚至重新做一個官網，這些都是一開始沒有設定好製作網站的目標所導致，如果清楚目標，就會瞭解到網站需要做到什麼程度，需要哪些功能，花費多少預算，並且獲得多少價值。
希望這樣一篇簡單的敘述，能讓更多朋友找到適合的網站設計公司，做出能夠為企業創造價值的優質官網。
#SEO #網頁設計 #網頁優化 #網站設計
Written by Create-Studio , Raymond.
常見問題（FAQ）
- 為什麼我的官網做了，卻沒有流量？
- 網站外觀雖好，但若缺乏策略性內容佈局與技術優化，搜尋引擎可能無法有效抓取或理解你的網站，導致流量停滯。
- 什麼是 Google PageSpeed Insights（PSI）？
- PSI 是由 Google 提供的網站體檢工具，可從效能、無障礙、最佳做法與 SEO 四個維度為網站評分，並指出實務優化方向。
- PSI 顯示的四個分數代表什麼？
- 效能代表加載與互動速度；無障礙代表所有使用者的可用性；最佳做法代表安全與程式碼實踐；SEO 分數則檢查搜尋引擎抓取與索引的條件。
- 如果 PSI 分數不好，我應該從哪裡開始改善？
- 建議先從圖片與多媒體優化、程式碼精簡、伺服器效能提升、RWD與HTTPS實作、網站結構與導航優化這些大項著手，再循序進行細部改善。
- SEO 是一次做完就好，還是要長期經營？
- SEO 是長期經營的工作。除了建立好網站基礎外，還需要持續創造高品質內容、監控與優化數據、建立外部連結與優化使用者體驗，才能穩定產生自然搜尋效益。
