| 《快速目錄》
一、 引言 |
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在競爭激烈的市場中，你是否曾想過，為什麼有些品牌總能讓人一眼認出？為什麼他們不論在網站、包裝或廣告上，都能維持一致的調性呢？答案就藏在 CIS（Corporate Identity System，企業識別系統） 之中。 許多人誤以為CIS就是做一個好看的 Logo，但其實，Logo只是CIS的冰山一角。我們深信，一套完整的CIS，是品牌策略與視覺設計的完美結合，更是企業在市場上脫穎而出的關鍵。
二、從Logo到CIS：解構企業識別的完整樣貌
這樣說好了，品牌就像一個活生生的人。如果說Logo是你的臉，那麼CIS就是你的個性；穿著打扮、以及說話的語氣、動作...等，都是讓其他人對你產生記憶以及好印象的重要線索。少了任何一個部分，你的形象就不夠完整，甚至可能讓人產生誤解。
因此，CIS並非單一的設計項目，而是一個涵蓋企業理念、行為與視覺的系統工程。我們可以將它拆解為三個層面：
1、理念識別 (MI, Mind Identity)：
這是品牌的靈魂。在設計視覺元素之前，我們會先與你深入溝通，探討你的品牌核心價值、經營理念、願景與使命。這一步就像是為品牌建立「DNA」，確保所有後續的視覺與行為都言之有物。
2、行為識別 (BI, Behavior Identity)：
這屬於品牌的外顯行為。它規範了企業在對內對外時的行為模式，例如：服務流程、員工制服、接待禮儀、甚至是業務名片與電子郵件的簽名格式。
3、視覺識別 (VI, Visual Identity)：
這是我們最熟悉的層面。它將MI與BI具象化，簡單的說，我們整合了所有的品牌資訊，並針對品牌的定位、策略，最終規劃出一套視覺化的語言，並透過設計呈現出來。包括 Logo設計、標準字體、色彩系統、輔助圖形、以及所有應用在名片、文宣、網站、包裝與展場的視覺規範。
這三者環環相扣，共同建構出一個完整且立體的品牌形象。一個缺乏MI的Logo，只是一個空有其表的圖案；而一套沒有VI規範的行為，則會讓品牌顯得雜亂無章。
| 識別層面 | 英文名稱 | 核心重點 | 實際應用範例 |
|---|---|---|---|
| 理念識別（MI） | Mind Identity | 品牌的靈魂與價值觀，定義企業願景與使命 | 品牌願景、經營理念、核心價值文件 |
| 行為識別（BI） | Behavior Identity | 企業的對內對外行為模式與品牌行為規範 | 服務流程、接待禮儀、制服規範、名片格式 |
| 視覺識別（VI） | Visual Identity | 將理念與行為具象化的視覺語言系統 | Logo設計、標準字體、色彩系統、品牌手冊 |
設在可瑞特，我們不會急著為你設計Logo。我們首先會與你深入溝通，了解你的品牌、定位、目標客群、核心價值與市場優勢。我們就像是品牌的偵探，透過分析與洞察，找出最能打動你潛在客戶、並說服他們的 品牌策略。
這個策略將成為所有視覺設計的基石，確保每一個設計決策都充滿意義。 舉例來說，我們曾與一家以「壽桃」為主要產品的在地老品牌「喜運烘焙」合作。壽桃是具有台灣風味的傳統糕點美食，市場上已有許多類似品牌，老店光是老，也不足以作為支撐品牌的話題。
透過完善的溝通，我們將傳統文化與傳承新儀式作為品牌的訴求，主打「文化再進化、生活天儀式」的獨特訴求。並結合「喜，是喜悅」、「運，是傳承」的這個品牌精神，為品牌注入了全新靈魂。我們後續的CIS設計，便以有形的壽桃文化，結合現代感的設計風格，讓品牌從定位到視覺上協調、統一、與眾不同。
當品牌策略確立後，我們才將其視覺化，轉化為一套系統化的識別元素，共同塑造出品牌的完整樣貌。
四、為什麼CIS對企業如此重要？三大關鍵優勢的深度解析
1、提升專業形象：
建立品牌權威 一套有系統、有規範的CIS，能讓企業在客戶心中留下專業、穩重且具備 規模感 的印象。無論你是新創公司還是成熟企業，標準化的識別系統都能有效地提升品牌信賴度。
舉個例子： 想像兩家連鎖咖啡店，A店的Logo在招牌、杯子和社群媒體上都不一樣，色彩也各自獨立；B店則有一套統一的視覺規範，無論你在哪個分店，都能看到一致的風格與色彩。很顯然，B店更容易讓消費者覺得這是一個有規模、有制度的專業品牌，進而更願意信任它。
2、降低長期成本，提高行銷效率：
你是否遇過，每次更換設計師，品牌風格就變得截然不同？這不僅消耗時間與精力，更可能讓品牌形象產生混亂。 有了完整的CIS設計規範，後續無論是製作 網站、包裝、文宣甚至是展場設計，所有視覺風格都能有一套延續性的依據。
這不僅簡化了內部與外部的溝通，更能大幅降低後續的設計與製作成本，確保品牌在任何時候都保持一致。 對企業而言，這是一種「前期投資、後期回收」的策略。
雖然初期規劃CIS需要投入資源，但往後每一次的設計發包、行銷活動、甚至新員工加入，都能依照這本「品牌聖經」迅速執行，大幅減少不必要的溝通、猜測與修訂，從而提高整體營運效率。
3、強化品牌記憶，贏得消費者的心：
在資訊爆炸的時代，消費者的注意力是極其寶貴的資源。行銷成本越來越高，品牌需要花費更多的努力才能被記住。
一套精心規劃的CIS，透過系統化的設計元素，能有效 降低消費者的記憶成本。消費者可能只需要看幾次，就能對你的品牌產生深刻的印象。這種視覺上的 品牌記憶點，正是CIS為企業帶來的最大價值。它讓你的行銷資源發揮最大效益，使每一分投入都能產生持久的影響力。
例如Nike為例： 當你看到那個「✓」的Swoosh標誌，你馬上就會聯想到「運動、勝利、just do it」等一系列品牌理念。這不是能夠快速累積的成就，而是透過數十年來一致的視覺與行為，將這個簡單的符號深植人心。
五、結語：CIS是品牌成長的基石，而不只是一項設計服務
CIS不只是讓你的品牌「看起來很美」，更是企業建立長久競爭力的 策略性投資。它確保你的品牌在任何接觸點都能維持一致，有效傳遞價值，並在消費者心中建立深刻的記憶。
可瑞特設計期待能與你一同，從品牌的靈魂出發，打造一套專屬於你的企業識別系統。讓我們一起，讓你的品牌說出最動人的故事，並在市場上留下不可磨滅的印記。
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Written by Create-Studio , Raymond.
常見問題（FAQ）
- 什麼是CIS？企業識別系統包含哪些內容？
- CIS是一套整合企業理念、行為與視覺的系統，包含理念識別MI、行為識別BI與視覺識別VI三大層面，用來建立完整、一致且有記憶點的品牌形象。
- CIS 和 Logo 有什麼差別？為什麼不能只做Logo？
- Logo就像品牌的「臉」，而CIS還包含個性、說話方式與行為風格。只有Logo容易讓風格各說各話，完整的CIS才能確保網站、包裝與文宣都走在同一個方向。
- 為什麼企業需要一套完整的CIS？
- 因為CIS能提升專業形象、降低長期設計與溝通成本，並透過一致的識別強化品牌記憶，讓每一次行銷投入都在幫品牌加分，而不是從零開始。
- 投資CIS會不會只是多一筆設計費用？值得嗎？
- CIS是策略性投資。前期雖然需要規劃成本，但後續在網站、型錄、展場與廣告的設計都能依循統一規範，長期來看更省時間也更省錢。
- 如果想幫公司建立CIS，該從哪裡開始？
- 建議先從品牌理念與定位著手，釐清核心價值、目標客群與優勢，再與專業團隊合作，將MI、BI與VI系統化，最後落實在所有對外接觸點。
